- 課程代碼
- 7098223
- 課程名稱
- 廣告管理實務
- 學分
- 2
- 學期
- 1091
- 單位
- 企業管理 (343401)
- 班級
- 進修專校二專企管二丙
- 修課人數
- 27 人
- 老師
-
黃志強企業管理 (343401) - 課程簡介
- 課程概述與目標：本課程主要在於透過廣告與市場分析，使學生從不同面向瞭解廣告內容設計的需求及影響，課程中除了管理學概念及廣告學應用的介紹外，讓同學學習廣告的基本概念、廣告企劃製作、廣告創意發展、各種廣告媒體的運用等及從事廣告的基本知識與技能等。並針對設計中介面組成及色彩心理探討，延伸至數位廣告設計的應用；且強調設計者、使用者間的溝通、分析及差異等研究，以培養專業認知。課程中並利用廣告案例介紹，以增進學習興趣及未來實務溝通。
- 課程大綱
正修科技大學 109 學年度上學期課程教學大綱
課程名稱
廣告管理實務
授課教師
黃志強
Line ID
0933292322
e-mail：
chianggo0829@gmail.com
開課班級
二專企管 系 ， 二丙 班， 上課教室： 18-0105
星期 三/四 ， 第 節， 時間 :00~ :00
必/選修
選修
學分數
2 學分 36 小時
先修科目
教學內容
及進度
週次
月/日(週)
課程主題
第一週
第1章 品牌與行銷傳播
第2章 廣告
第二週
第3章 公共關係
第三週
第4章 直效行銷與促銷
第四週
第5章 行銷傳播如何創造效果
第五週
第6章 策略性研究
第六週
第7章 區隔並鎖定目標消費者
第七週
第8章 企劃與策略
第八週
第9章 廣告大創意
第九週
第10章 文案寫作
第十週
第11章 視覺傳播
第十一週
第12章 媒體總論與平面媒體
第十二週
第13章 電子媒體
第十三週
第14章 自有媒體與賺得媒體
第十四週
第15章 媒體企劃與購買
第十五週
第16章 整合行銷傳播
第十六週
第17章 效益評估
第十七週
第18章 企業社會責任與廣告倫理
第十八週
期末考試週
講授方式
v
課堂講授
v
分組報告與討論
v
影片觀摩
其他（）
教學設備
v
電腦
v
單槍投影機
其他（ ）
教材課本
編譯:陳尚永，2020/5，廣告學(Advertising & IMC: Principles and Practice 11e)，
出版單位
華泰文化事業股份有限公司
成績考核方式
課堂paper報告與討論：30%
期末考：20％
出席率：30％；平時成績（學習態度）：20%
- 教科書
- 編譯:陳尚永，2020/5，廣告學(Advertising & IMC: Principles and Practice 11e)華泰文化事業股份有限公司
- QR Code
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基本資訊
課程說明